В Московском метрополитене рекламируется CITY EXPRESS - одна из ведущих компаний российского рынка услуг экспресс-доставки.
Рекламное агентство «Старый город» обеспечивает подбор мест и размещение рекламы на стикерах 35х15 на дверях вагонов Таганско-Краснопресненской, Серпуховско-Тимирязевской и Калужско-Рижской линий.
Размещение рекламы проводится в рамках рекламной кампании CITY EXPRESS, концепция и стратегия проведения которой разработана дизайн-студией «Желтая собака».
Идея кампании выражена слоганом, основанном на известной идиоме: «Мы доставляем - Вы танцуете». Основа концепции – бурное выражение радости при получении отправления, сделанного с помощью CITY EXPRESS. Известно, что наиболее экспрессивным выражением этой эмоции является танец. Кроме того, именно он, по обычаю, принятому во многих странах, является символической «платой» за получение доброй вести.
Эмблемой рекламной кампании стал комбинированный вариант логотипа и графическая приписка «ion» к названию «CITY EXPRESS», что образует фразу «CITY EXPRESSion» - «городское самовыражение», «городская экспрессия».
Героями визуального ряда стали люди разных возрастов и профессий, представляющих целевую аудиторию компании, танцующие в обнимку с посылкой, маркированной CITY EXPRESS – бизнесмен, секретарь, бухгалтер и т.д.
В рекламной кампании задействованы различные виды транзитных и наружных рекламоносителей, одним из вариантов реализации идеи стали стикеры на дверях метровагонов. Здесь была использована специфика самого носителя – раздвижных дверей метросостава. С левой стороны – изображение курьера CITY EXPRESS и первая часть слогана «Мы доставляем - …», справа – один из танцующих получателей и окончание слогана «…- Вы танцуете».
Таким образом, движение дверей при их закрытии символизирует сам процесс доставки, движения груза в сторону получателя, смыкание дверей – завершение процесса, реализацию доставки, момент, когда уже можно «танцевать».
Остроумное использование механической специфики этого вида транспорта, для расширения рекламных возможностей и привлечения тем самым внимания потребителя к необычному динамическому рекламоносителю, - заслуга и «ноу-хау» дизайн-студии «Желтая собака».
РА «Старый город», для которого креативная составляющая деятельности является одним из приоритетов, выражает благодарность CITY EXPRESS за проведение столь нестандартной и яркой рекламной кампании, а также коллегам - директору Станиславу Свердлову и всему коллективу замечательной дизайн-студии «Желтая собака» за высокий уровень профессионализма, проявленный в реализации проекта.
RwR.ru
